Как Ozempic превърнаха хит от 1974 г. в неизбежен джингъл

През февруари 2023 година Дейвид Пейтън с куфар за китара в ръка прекоси най-известната пешеходна алея в историята на рока и влезе в лондонското абатство Road Studios.

Пейтън не беше чужд за стаите, където Бийтълс трансформираха курса на известната музика: неговата поп-рок група Pilot от 70-те години записа два албума там. През втория си живот, като търсено студио и обикалящ музикант за хора като Кейт Буш и Елтън Джон, той записа многочислени сесии с прог-рок групата Alan Parsons Project, чийто адаш продуцира присъщия шлагер на Pilot, „ Magic “. Той даже прекарва известно време там със своя воин от детството, Пол Маккартни, пеейки аварийни вокали на „ Mull of Kintyre “ на Wings.

Пейтън беше пристигнал в Лондон, с цел да запише нов версия на " Магия ". „ Беше страхотна тръпка да се върна на Abbey Road, пеейки моята ария, “ сподели той в скорошно видео изявление от домашното си студио в Единбург, с набор от китари, показани зад него. Стъпаловиден припев на парчето — „ Oh, oh, oh/it's MAAA-gic “ — може да тества вокалния диапазон на Пейтън даже през 1974 година, когато песента става международен шлагер, достигайки номер 5 в Billboard Hot 100.

Оземпик. Откакто продуктът дойде през 2018 година, модифицираната версия на „ Magic “ — първо презаписана от наети музиканти, а по-късно презаписана от Пейтън в Abbey Road — зае мястото си паралелно с такива класики от формата като „ Five “ на Subway Dollar Foot Long ” и McDonald’s „ I'm Lovin' It ” като чудеса на маркетинговата досетливост.

„ Това е ушен червей, наред “, сподели Дейвид Алън, професор по маркетинг в университета Сейнт Джоузеф и създател на „ Тази записка е за теб “, книга за музика и реклама. „ Не можеш да го избиеш от главата си. “

Тези три секунди самодоволство от AM-радио — „ Това е единствено първа, трета и пета нота, ” Пейтън непретенциозно изясни — са изиграли основна роля в историята на Ozempic. Нейната компания майка, Novo Nordisk, в този момент се трансформира в най-ценната обществена компания в Европа с пазарна капитализация от близо 570 милиарда $.

Ozempic, несъмнено, стана доста повече от лекарство за диабет: използването му „ отвън етикета “ за лекуване на затлъстяване провокира „ гражданска война в отслабването “, както го назова Опра Уинфри в специфичното си телевизионно предаване през март, отдадено на нововъзникваща група медикаменти за диабет и медикаменти срещу затлъстяване. Подкрепен от разноските за реклама от 120 милиона $ единствено през първите седем месеца на 2023 година, съгласно MediaRadar, рейтингът Q на Ozempic е подобен, че марката в този момент замества цяла категория артикули, както Viagra прави за медикаменти за еректилна дисфункция. В епизода на „ Saturday Night Live “ от 30 март комикът Рами Юсеф се появи в лъжлива реклама за „ Ozempic for Ramadan “, която включваше познатото „ Oh, oh, oh “ от „ Magic “.

„ You Got “ То (Правилните неща). “ „ Но New Kids бяха прекомерно млади “, сподели той. „ Средната възраст на нашия пациент беше сред 50 и 55 години. Тогава ми хрумна: „ О, о, о, това е магия. “

Този откъс от припевът освен прониза „ О “ в Ozempic в слепоочните дялове на потребителите, само че неговата веселба продаде обещанието на лекарството: да „ помогне на хората да се върнат към равнище на здраве, когато животът им е ярък и бъдещето им е оптимистично “, сподели Джеф Ротщайн, основен изпълнителен шеф на CultHealth, рекламната организация за Ozempic. Освен това бейби бумърите, изложени на дрънкането, биха чули подсъзнателно изчезналата дума „ магия “, която, сподели Шеплер, оказа помощ за усилване на трансформиращото качество на лекарството.

Novo лицензира песента от Sony Music Publishing и Rothstein наеха музикална продуцентска къща, с цел да запише характерната за марката версия на „ Magic “. Когато тестваха груба версия на рекламата, „ Това беше рекламата с най-голям резултат, която в миналото сме виждали “, сподели Шеплер.

Тъй като спотът стартира да се излъчва за първи път през 2018 година (рекламирането на медикаменти непосредствено към потребителя е позволено единствено в Съединените щати и Нова Зеландия), Пейтън даже не е знаел, че „ Magic “ е лицензиран за рекламата. „ Научих за това посредством Фейсбук “, сподели той. „ Феновете ми писаха: „ Чувам „ Magic “ на всеки 20 минути по моя тв приемник. “

златна тресчица за ветерани, които желаят да продадат музикалните си каталози. „ Има стеснен брой песни, които са се потвърдили като емблематични за 40 или 50 години “, сподели Бил Верде, шеф на музикалната бизнес стратегия Bandier в Syracuse University и създател на бюлетина на промишлеността „ Full Rate No Cap “. „ Тези песни имат специфична стойност на пазара. “

„ Магия “, с цел да назовем единствено няколко. „ Хората постоянно желаят да употребяват песента по един или различен метод “, сподели Пейтън.

Попитан дали го тормози асоциацията на песента му с това, което се оказа гръмоотвод, той се усмихна и поклати глава. „ Бях очарован! Аз съм създател на песни. Искам да продавам музиката си. Много хора не знаят името Pilot, само че знаят песента на Ozempic. “

За музикантите триумфът на рекламата на Ozempic може да е предвестител на огромни предстоят инспекции. Фармацевтичните компании имат видимо неограничени бюджети за разпространение на стоките си: съгласно компанията за медийни разбори Guideline през 2023 година фармацевтиката надмина технологиите и колите и се трансформира във втората по величина промишленост за рекламни разноски, след единствено потребителските опаковани артикули.

Вече Лейди Гага е представител на лекарството за мигрена Nurtec ODT на Pfizer; Синди Лаупър придава своя характерен бруклински акцент на реклама за Cosentyx, която лекува плакатен псориазис; Джон Леджънд и Чарли Пут показват имунизацията и бустери против Covid на Pfizer. „ ABC “ на Jackson 5 задвижва реклами за Trelegy (използван за лекуване на хронична обструктивна белодробна болест), до момента в който рекламите за лекарството за сърце Entresto са озвучени от „ The Beat Goes On “ на Sonny & Cher.

Но тези спотове не са се вградили в поп културата по метода, по който „ Oh, oh, oh, Ozempic “.

„ В актуалната реклама акциите са склонни да имат много къс живот на валидност “, сподели Ротщайн от CultHealth. „ Две, три години, най-вече. И въпреки всичко „ О, о, о, Ozempic “ продължава да устоя. Можете да извършите всички пазарни изследвания в света и в никакъв случай да не стигнете до нещо сходно. “